體育播報9月24日宣 《隊報》報道，阿迪達斯幾周前就為登貝萊拍攝了獲獎素材。

過去36小時，這個問題在熱衷陰謀論的社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。從登貝萊的贊助商（尤其是主要贊助商阿迪達斯）周一晚迅速發(fā)布的視頻和照片來看，這位巴黎前鋒是否早在登上夏特萊劇院領獎臺前就已知道自己將榮獲金球獎？

答案顯然是否定的。《法國足球》金球獎負責人，尤其是該月刊主編文森特-加西亞，頂住了各家俱樂部的打探和施壓，成功將秘密保守到最后。要理解為何視頻和照片及更廣泛的宣傳活動能如此迅速發(fā)布，需深入探究阿迪達斯的傳播策略。

這家運動品牌商選擇為可能的獲獎結果做預案，代表兩大熱門候選人登貝萊和亞馬爾的阿迪達斯團隊，早已派遣人員赴巴塞羅那和巴黎組織了大量拍攝。

數(shù)周前在巴黎精心布置的場景中，這位法國前鋒拍攝了海量照片和視頻，包括那張他倚著金球獎杯打盹的經(jīng)典畫面。同期，亞馬兒也完成了近乎相同的拍攝流程。一位熟悉業(yè)內(nèi)運作的人士透露：“他們?yōu)榈秦惾R準備了更多素材，可能預感結果會傾向他。”

在法國人加冕后的幾分鐘內(nèi)，阿迪達斯立刻推出宣傳活動，配以數(shù)周前拍攝的照片，該照片已同步更新為阿迪達斯法國在推特和Instagram的頭像。隨后，品牌按數(shù)周前制定的營銷方案全面鋪開，香榭麗舍大街門店覆上金色裝飾、發(fā)行限量T恤，并特別打造了一雙專屬球鞋。