
體育播報6月16日宣 據《新華社》報道,2025賽季,浙江職業足球俱樂部訂購了3000件主場球迷版球衣以供銷售,賽程尚未過半就已售空。
主場比賽不僅限于球場上的90分鐘,這是浙江職業足球俱樂部對待賽事的觀念。為了更好地服務球迷、提升球迷的觀賽體驗,俱樂部從2023賽季起在主場比賽日舉辦集球迷聯歡、餐飲集市及俱樂部周邊商品銷售于一體的足球嘉年華。該活動有效聚集了賽事帶來的人氣,比如在“五一”期間舉行的足球嘉年華,為同期在黃龍體育中心舉辦的首屆浙江(杭州)國際時尚體育周系列活動帶去了2.55萬人次的流量。
據浙江職業足球俱樂部市場部總監鐘宇軍介紹,俱樂部還為入駐足球嘉年華的市集商家免除攤位費。“俱樂部希望以足球嘉年華為載體,吸引更多種類的商家入駐,豐富球迷觀賽體驗的同時為球迷提供更多的消費選擇,圍繞主場比賽日培育新的消費場景與模式。”
球衣是職業足球俱樂部人氣最高的周邊商品之一。在黃龍體育中心周邊的幾間咖啡館、餐吧里,浙江隊的球衣都被懸掛在最顯眼的位置,吸引球迷拍照打卡并消費。2025賽季,浙江職業足球俱樂部訂購了3000件主場球迷版球衣以供銷售,賽程尚未過半就已售空。
浙江職業足球俱樂部副總經理薛軍在賽季初還擔心這3000件球衣是否會滯銷,現在他則要回應球迷們的補貨訴求。他說:“這與俱樂部一線隊的表現息息相關,本賽季王鈺棟、劉浩帆等年輕隊員優異的表現為球衣銷售添了一把火。”
購買俱樂部周邊商品不僅是球迷的消費行為,更是球迷對球隊的認同與支持。近年來,為了打破以“筆、徽章、日記本”為代表的周邊商品簡單、低質的現象,浙江職業足球俱樂部一邊推陳出新,設計出被球迷們昵稱為“菜狗”的俱樂部新吉祥物“Go Goal”;一邊與杭州本地一家擁有豐富、成熟運營經驗的專業公司合作開發了更多種類的俱樂部周邊商品,并于2024年8月在黃龍體育中心開設了第一家線下官方商店。
薛軍表示:“在擴大球迷數量的工作上我們還要進行更多、更新的探索。球迷群體的基數越大,俱樂部越能圍繞賽事產品衍生出更多商業模式,進一步釋放體育消費的潛力。”
鐘宇軍認為,中國職業足球賽事的商業價值與消費能力仍有巨大的上升空間,“英超聯賽利物浦隊的球迷商店有整整兩層樓高,周邊商品的豐富程度令人震驚,連嬰幼兒產品都能夠買到”。他說,浙江俱樂部將繼續在培育足球文化、提升城市形象、促進擴大消費等方面貢獻一份力量。
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